Новости

Андрей шмаров. Я активно не люблю пиарщиков. А вы должны в них души не чаять.

Пи-ар, пиар (pr, public relations) -- связь с общественностью, а точнее, работа по:

а) формированию у общественности позитивного имиджа своего клиента -- компании, политика, предпринимателя;

б) обгаживанию имиджа конкурента своего клиента;

в) противостоянию козням конкурента по обгаживанию имиджа клиента.

Пиарщик -- специалист по pr. Пиарить -- заниматься pr.

Прочитав книгу николая арнольда, я в очередной раз убедился, что пиарщик -- социально-профессиональный враг для издателя и редактора и змей-искуситель для нестойкого журналиста. Малейшая потеря бдительности -- и ваше издание или телепрограмма будут публиковать не то, что хотите вы, а то, что замыслила положившая на вас глаз pr-служба. Она скупит корреспондентов, и после этого пиарщиков из издания вытравить будет крайне сложно, сложнее, чем насекомых из теплого помещения: они будут лезть из всех щелей. А объем пиара в масс-медиа обратно пропорционален количеству прямой рекламы и, следовательно, доходам издания.

Кроме того, по собственному опыту общения с пиарщиками добавлю, что даже самые порядочные из них -- люди хитрые, пройдошистые и непрерывно, исподволь, норовящие впарить тебе "косуху-заказуху". При этом деятельности своей они не прекращают ни на минуту, даже с приятелями и партнерами, даже в свободное время -- на дружеской вечеринке, в спортзале, на рыбалке. Я абсолютно уверен, что и ужиная в кругу семьи, пиарщик иной раз не удержится, да и напиарит как последний сукин сын -- жене и детишкам.

Но это вредитель только для прессы. А для фирмы, политика, шоумена толковый пиарщик -- клад, на обретение которого не следует скупиться. Арнольд в своей книге это вполне убедительно показал.

Вообще, надо сказать, что книга эта -- вещь полезная. У нас в редакции она ходит по рукам, а я ее читал с карандашом (не помню, когда в последний раз что-то подчеркивал). Она полезна всем -- руководителям компаний, которым объясняет, какой и зачем им нужен pr; начинающим пиарщикам как курс введения в профессию; продажным журналистам, дабы знать, как и почем продаваться; издателям и редакторам, чтоб знали, как отбиваться.

Но, впрочем, и полезность книги арнольда (как, полагаю, любой книги по pr) -- вещь лукавая. Принципы, постулаты, практику пиара он излагает предметно и со знанием дела. А вот, скажем, соображения автора о деловой этике запада и востока, рассуждения по поводу хода реформ, экскурс в половой вопрос и т. П. Можно смело пропускать -- за ненадобностью и неквалифицированностью (например, арнольд легко возвел мецената третьякова, создателя галереи, в графский титул, тогда как тот был купцом). Не следует принимать во внимание и сведения автора об условиях размещения заказухи в тех или иных изданиях -- я уверен, это его маленький pr по ходу дела, а в пиаре, по словам самого арнольда, правды лишь от 0 до 20%.

В заключение хочу на всякий случай объявить всем интересующимся об отношении к попыткам протащить pr в журнал "эксперт":

-- если из предлагаемого в журнал материала торчат ослиные уши пиара, материал будет снят;

-- если сотрудник журнала будет застукан на своекорыстном пиаре, он будет немедленно уволен (прецедент есть);

-- если в качестве pr редакции будет честно и открыто предложен эксклюзивный материал со всеми источниками и безукоризненным информационным поводом, то он будет рассмотрен. Причем, если журнал будет заинтересован в материале, мы не то что денег не возьмем, мы выплатим гонорар.

И последнее. Зря г-н арнольд изображает из себя эдакого брутального вершителя судеб несчастных "журналюг" -- этого, мол, купим за столько-то, а того -- вообще за харчи. Не надо будить в нас зверя -- ведь на ваш pr мы можем и свой организовать.

Арнольд николай. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. -- М., Топ-медиа, 1997. 224 с.