Новости

Владимир тесленко.

Алмазная монополия de beers формирует вкусы своих настоящих и будущих клиентов, финансируя конкурс "всемирная алмазная премия".

В париже в рамках недели высокой моды прошла презентация победителей конкурса "всемирная алмазная премия", который организует компания de beers. Конкурс ювелиров- дизайнеров проводится раз в два года, в нем могут принять участие практически все желающие. Это самая престижная премия в ювелирном мире. В этом году в конкурсе участвовало 2288 дизайнеров из 43 стран мира.

Несколько лет назад de beers обеспокоилась скудным ассортиментом ювелирных магазинов. Преобладали традиционные, консервативные украшения, интерес к которым убывал. Всемирная алмазная премия должна была стать -- и стала -- источником новых идей, которые вызывали бы резкий рост интереса к ювелирным изделиям.

Дизайнеры-конкурсанты действительно изменили общепринятый взгляд на бриллианты. Увеличивается число мест на теле, где допускается носить бриллианты. Наряду с золотом, серебром и платиной с бриллиантами стали соседствовать кожа и сталь, пластмасса и стекло, шелк, родий, нейлон. Одним из наиболее заметных на конкурсе было полое полупрозрачное ожерелье с подсветкой от двух вмонтированных батареек. Бриллианты теперь уместны во всех случаях -- на семейных торжествах, приемах, профессиональных конференциях, служебных совещаниях, новосельях, в туристических поездках, на домашних вечеринках и даже при занятиях спортом.

Наиболее важный аспект конкурса -- это влияние, которое оказывают изделия-победители на распространение бриллиантовых украшений, которые постепенно становятся доступными все более широкому кругу покупателей. Лауреаты алмазной премии оказывают на ювелирное дело такое же влияние, как высокая мода -- на мировую индустрию одежды.