Новости

Волна банкротств, захлестнувшая отечественный обувной рынок в середине прошлого года, похоже, наконец схлынула.

Еще несколько месяцев назад практически каждая московская фирма не могла продать около трети своего товарного запаса зимней обуви, несмотря на то что цены были снижены примерно в два раза. Правда, к середине ноября, в разгар розничного зимнего сезона, большую часть залежавшейся обуви удалось спихнуть по ценам ниже себестоимости. Тем не менее затяжной демпинг и неверная ассортиментная политика привели к разорению более двадцати мелких и средних московских фирм, а еще около десятка крупных компаний заметно снизили объемы торговли. И хотя, по словам директора по маркетингу компании city sign андрея кузнецова, на складах московских фирм по-прежнему остается около 6 млн пар нераспроданной зимней обуви позапрошлого сезона, кризис на обувном рынке сменился стабилизацией.

Уже в начале этого года долю рынка неудачников, составлявшую, по экспертным оценкам, примерно 20%, заняли профессионалы. Выжившие в условиях кризиса компании в корне изменили свою маркетинговую стратегию и стали ощущать приток новых клиентов. По словам виктора антипова, генерального директора компании obit, около 20 фирм-импортеров переориентировались на внутреннее производство и стали размещать заказы на отечественных обувных фабриках -- мухановской, калужской и других. В этом случае себестоимость можно снизить примерно на треть. Кроме того, многие компании пошли по пути создания собственных розничных магазинов, что позволит им проводить более гибкую ценовую политику и быстрее реагировать на изменения спроса. Алексей хазбиев.