Новости

"Их носил томми, их носил кельвин", -- гласит нью-йоркский плакат, рекламирующий знаменитые джинсы levi`s. Время, однако, не стоит на месте, кельвин кляйн и томми хилфигер выросли и построили собственные империи по производству одежды, которые потеснили на рынке продукцию levi`s. Последним известием от levi strauss co. Стала не премьера новых моделей, а сообщение о закрытии 11 фабрик в сша и канаде (или половины всех мощностей) и увольнении 5,9 тысячи человек. Это второе сокращение за последние два года. Первый раз levi`s пошла на него в 1997 году, закрыв 10 фабрик в канаде и сша и сократив 7,4 тысячи рабочих.

Основной причиной сокращения стала падающая привлекательность марки levi`s, которую в 90-х потеснили фирмы gap, mudd и др. Кроме того, levi`s производит значительную долю своей продукции в сша, что отражается на ее конечной стоимости. Десять лет назад в сша производилось 90 процентов всех товаров с эмблемой levi`s, а сейчас -- всего 30 процентов, у конкурентов же почти все производство перенесено в страны юго-восточной азии, что после кризиса сделало их продукцию дешевле в несколько раз. Сказалась и слабая маркетинговая политика компании, вызвавшая в 1998 году снижение продаж по всему миру на 13 процентов.

Рецепт для выхода из сложившейся ситуации руководство levi`s видит простой. Прежде всего, надо как можно больше предприятий вывести за рубеж, затем усилить рекламу на телевидении и обеспечить спонсорскую поддержу спортивных мероприятий. Ставка сделана и на развитие новых торговых марок джинсов (l2, silver tab).

Петр кирьян.