Новости

Наталья широкая. Средства массовой информации справедливо рассчитывают на дивиденды, которые принесет борьба с наркоманией.

На пресс-конференции движения "сми против наркотиков" было объявлено, что в нем участвуют телеканалы орт и нтв, а также несколько печатных средств массовой информации. Цель медиа- магнатов самая благородная: помочь руководству страны бороться с наркоманией, масштабы распространения которой в россии просто ужасают. Достаточно сказать, что в стране за год в восемь раз выросло число людей, инфицированных вирусом иммунодефицита, причем 97% из них получили вирус "с иглы". Во многих уральских и западносибирских городах экономически активная часть жителей перешла с алкоголя на препараты опия -- дешевле и эффективнее. Наибольшей угрозой участники движения считают появившуюся в россии моду на наркотики, охватившую все слои населения.

Роль государства в борьбе с наркоманией отнюдь не ограничивается таможенными и милицейскими акциями. Не менее важны углубленные социологические исследования и разработанные на их базе координированные пропагандистские кампании в средствах массовой информации, главным образом на телевидении.

Владимир гусинский сообщил, что финансировал проведение исследования о наркомании. Помимо страшного роста числа наркоманов эксперты из мвд, фсб и минздрава обнаружили в россии еще и нарколобби, будто бы препятствующее появлению в законодательстве изменений, направленных на ужесточение борьбы с наркоманией в стране.

Антинаркотическая пропаганда уже началась: орт и нтв бесплатно размещают первую серию агитроликов "без наркотиков", на нтв выходит молодежное ток-шоу о вреде наркотиков "сумерки". Цель кампании -- блокировать ужасную моду на наркотики.

Руководители сми, заметим, зря отказываются признать, что при разработке антинаркотической программы преследуют не только альтруистические цели. Ведь они сами на пресс-конференции призывали выделить средства на такую программу в отдельную защищенную статью госбюджета. Ясно, что сегодняшней бесплатной акцией они хотят оттянуть хотя бы часть денег будущей пропагандистской кампании на себя, заранее исключив государственную ртр из числа конкурентов: к моменту, когда бюджетные средства появятся, нтв и орт смогут с легкостью использовать свой пропагандистский опыт.

Впрочем, сми могут рассчитывать не только на госбюджет. И в сша и в ес обсуждается выделение на десятилетнюю программу по борьбе с наркотиками в восточной европе и в так называемых новых независимых государствах (бывш. Ссср) нескольких миллиардов долларов. Часть денег пойдет на пропаганду, главным образом телевизионную.

И наконец, присутствовавший на конференции президент академии российского телевидения владимир познер призвал правительство списать с налогов суммы, выделенные российскими бизнесменами на борьбу с наркоманией.

Впрочем, возможное отсутствие альтруизма никак не умаляет заслуг организаторов кампании. Пропаганда в сми во всем мире считается необходимым компонентом действенной атаки на наркоманию, и чем быстрее она развернется, тем лучше. Президент компании "нтв-холдинг" игорь малашенко: "хочется задеть правительство за живое".

-- Какова сумма приза в конкурсе на лучшую концепцию кампании против наркотиков, который собирается объявить нтв?

-- сумма будет обнародована, когда мы объявим условия конкурса. Мы хотим создать больше информационных поводов для привлечения внимания к нашей кампании.

-- Разработка идеальной агитационной кампании против наркотиков займет некоторое время. Что пока будет представлять собой антинаркотическая кампания на нтв?

-- на нашем канале уже идут ролики "без наркотиков", а также программа "сумерки", затрагивающая эту проблему. Кроме того, я хочу напомнить, что на нтв прошла серия репортажей о наркомании в разных регионах россии. И эта серия, безусловно, будет продолжена. Иногда самый проходной сюжет может заставить каких- нибудь министров дать какие-нибудь поручения и так далее... Нам очень хочется задеть правительство за живое, чтобы наконец стали приниматься какие-то меры.

-- Нтв намерено открыто критиковать правительство?

-- критиковать -- очень неэффективный способ. Мы никогда не критиковали правительство, например, за войну в чечне. Мы просто показывали, как это выглядит. Что официальные представители правительства лгут, когда делают всякие обнадеживающие заявления. Когда говорили, что грозный не бомбят, мы показывали, что его бомбят. Так что сейчас мы не собираемся критиковать правительство, мы собираемся показать результаты его бездействия. И мы надеемся, что это заденет его за живое. Мы не собираемся выходить за рамки информационного жанра.

-- Надеетесь ли вы и ваши единомышленники добиться выделения реальных бюджетных средств на борьбу с наркоманией?

-- ни одна из организаций, объединившихся сегодня для борьбы с наркотиками, не собирается выбивать деньги на свои корпоративные цели. Но мы уверены, что правительство должно выделять больше средств на борьбу с наркоманией. Так что в этом отношении наши усилия можно расценить как лоббистские.

-- Сколько будет стоить такая кампания на одном телеканале?

-- несколько сотен тысяч долларов в год. Интервью взяла анна наринская.